Performance Max: эффективное управление бюджетом и масштабирование продаж.
Performance Max — мощный инструмент, но результат сильно зависит от настройки. Без глубокой работы с фильтрацией площадок, микроконверсиями и сигналами аудитории алгоритм часто тратит бюджет не туда, где находится ваш реальный покупатель.
Я настраиваю Performance Max на уровне директора по маркетингу: жёсткая фильтрация площадок, работа с микроконверсиями, контроль сигналов аудитории. Google получает правильные данные — и оптимизируется на вашего реального покупателя, а не на случайный трафик.
Что это даёт в реальных кейсах:
— CAC становится управляемым и снижается уже в первый месяц работы;
— маржа не проседает при масштабировании;
— бюджет растёт вслед за прибылью, а не вопреки ей.
Беру 2 проекта в месяц. Покажите мне ваш аккаунт — за 30 минут скажу, где PMax работает против вас.
Просто оставьте заявку. В течение дня я свяжусь с вами, мы обсудим основные детали.
Знакомая ситуация: вы запустили первую кампанию Performance Max, посмотрев обучающий материал в интернете.
Две недели ожидания — результат так себе.
«Наверное, нужна вторая кампания с другими аудиториями», — логичное решение.
Запустили — стало ещё сложнее контролировать результат.
Дальше — оптимизация товарного фида, третья кампания, четвёртая «для ремаркетинга», пятая «только на бестселлеры», шестая «на премиум сегмент»…
И вот в интерфейсе Google Ads — одиннадцать кампаний Performance Max. Каждая «со своей стратегией», каждая «под определённую аудиторию».
Знакомая картина: бюджет распределяется неэффективно, CPA растёт, а ROAS не даёт той динамики, на которую рассчитывали.
Это типичный результат самостоятельной настройки без единой стратегии — множественные пересекающиеся кампании конкурируют друг с другом за одну и ту же аудиторию, а Google не может собрать достаточно сигнала ни по одной из них для нормальной оптимизации.
Pmax: кампания для вашего преимущества
Знаете, что общего у нескольких кампаний Performance Max в одном аккаунте и нескольких продавцов на одном аукционе?
И те, и другие перебивают сами себя, разгоняя цену вверх.
Если ваш CPA заметно выше, чем мог бы быть — возможно, дело не в рынке, а в том, что вы конкурируете сами с собой: несколько кампаний Performance Max борются за одну и ту же аудиторию внутри одного аукциона, и Google, по сути, продаёт вам показ, за который вы же и подняли цену.
________________________________________
Большинство рекламодателей запускают PMax как заклинание: нажал кнопку, загрузил все товары, добавил все аудитории — и молись.
Результат предсказуем: алгоритм не понимает, кого вы хотите привлечь, и льёт бюджет туда, где легче всего получить конверсию.
А легче всего — на тех, кто и так уже купил бы у вас.
Вы переплачиваете за клиентов, которые пришли бы и без такой стоимости привлечения — просто потому что система оптимизируется на лёгкие конверсии, а не на реальный прирост аудитории.
Математика в таком подходе работает против вас.
________________________________________
Performance Max — это не волшебная кнопка.
Это хирургический инструмент.
И как любой инструмент, он требует понимания анатомии.
Поэтому запускаем только эффективные кампании вместо хаоса.
Чёткое разделение по воронке: холодный трафик, тёплая аудитория, лояльные клиенты.
Каждая со своими сигналами, своими продуктами, своей стратегией ставок.
Никакой канибализации.
Только чистая эффективность.
________________________________________
Представьте: CPA постепенно снижается, а количество конверсий на тот же бюджет растёт.
ROAS выходит на уровень, который позволяет масштабироваться, а не просто окупать вложения.
Вы перестаёте переплачивать за лояльных клиентов и начинаете агрессивно привлекать новых.
Достигается это не магией алгоритма, а системной работой: глубокой сегментацией трафика, отключением неэффективных площадок и точной настройкой сигналов для Google — бюджет начинает работать на тех, кто действительно готов купить, а не размазывается по всей воронке.
________________________________________
Секрет прост: правильная структура аккаунта решает 70% проблем до того, как вы потратили первую гривну.
Особые сигналы, которые действительно работают, а не просто красиво выглядят в интерфейсе.
Группы объявлений, заточенные под конкретные сегменты.
Стратегии назначения ставок, которые не воюют друг с другом.
________________________________________
Мы запускаем Performance Max так, как это делают ТОП-5% специалистов мира.
Не просто «настроим и запустим».
Полная реструктуризация аккаунта.
Консолидация кампаний.
Правильная сегментация аудиторий.
Устранение канибализации.
И самое важное — стратегия, основанная на вашем LTV, а не на желании алгоритма потратить бюджет побыстрее.
________________________________________
Хватит кормить Google втридорога за результаты, которые можно получить за треть цены.
Хватит гадать, почему CPA растёт, а ROAS падает.
Хватит запускать кампании методом «а вдруг прокатит».
________________________________________
Закажите аудит вашего аккаунта.
Мы покажем, где бюджет расходуется неэффективно, какие настройки ограничивают рост и что можно изменить, чтобы реклама работала на полную мощность.
Время перестать переплачивать.
Время начать расти.
________________________________________
P.S. Пока вы читаете этот текст, ваши конкуренты уже оптимизируют структуру.
Вопрос не в том, стоит ли это делать.
Вопрос в том, хотите ли вы оказаться среди лидеров или продолжать платить тройной тариф за посредственные результаты.
Оцениваем реальные показатели эффективности аккаунта и окупаемости инвестиций в рекламу.
Messenger для консультации
Messenger для консультации
в остальном поможет маркетолог
Не можете дозвониться? Пишите