Бесплатный аудит Google Ads: находим, где теряется ваш бюджет

Структуру рекламного аккаунта

Смотрим, как организованы кампании и группы объявлений: правильно ли разделены продукты и услуги, нет ли смешения разных типов трафика в одной кампании. Хаотичная структура — самая частая причина перерасхода бюджета.

Семантику и минус-слова

Анализируем ключевые слова: есть ли нецелевые запросы, по которым тратится бюджет, правильно ли используются типы соответствия, насколько актуален список минус-слов. У большинства аккаунтов 20-40% бюджета уходит на нерелевантные клики.

Тексты и расширения объявлений

Проверяем, насколько объявления релевантны запросам и посадочным страницам, все ли расширения заполнены, используются ли адаптивные поисковые объявления с достаточным количеством заголовков и описаний.

Настройки таргетинга

Оцениваем геотаргетинг, расписание показов, демографические настройки и корректировки ставок по устройствам. Часто кампании показываются в нецелевых регионах или в нерабочее время, не давая конверсий.

Стратегии назначения ставок

Смотрим, соответствует ли выбранная стратегия целям бизнеса: правильно ли настроены целевые CPA или ROAS, достаточно ли данных для обучения Smart Bidding, нет ли конфликтов между кампаниями.

Аналитику и отслеживание конверсий

Проверяем корректность передачи данных в Google Ads и Google Analytics 4: считаются ли все ценные действия, нет ли задвоения конверсий, настроены ли ценности конверсий для оптимизации по прибыли.

Посадочные страницы

Оцениваем соответствие посадочных страниц поисковому намерению: скорость загрузки, наличие призыва к действию, конверсионные элементы. Реклама может быть настроена отлично — но «сливаться» именно на сайте.

Кампании Performance Max и ремаркетинг

Анализируем настройки торговых и Performance Max кампаний, наличие и качество аудиторий ремаркетинга, используется ли Customer Match.

Конкурентную среду

Сравниваем позиции и стратегии с основными конкурентами в аукционе — чтобы найти возможности для роста без увеличения бюджета.

Реклама работает, но вы хотите масштабироваться?

Когда кампании приносят заявки, кажется, что всё нормально. Но при росте бюджета стоимость конверсии часто резко увеличивается. Аудит покажет, за счёт чего можно снизить CPL уже в текущих кампаниях — прежде чем вкладывать больше.

Если вы видите высокую стоимость клика, низкий CTR или много кликов без конверсий — скорее всего, деньги уходят на нецелевые запросы, широкую семантику или неработающие объявления. Аудит покажет точные цифры и причины.

Хотите проверить работу агентства или фрилансера?

Мы часто слышим: «Агентство отчитывается об оптимизации, но заявок больше не становится.» Независимый аудит — это объективная проверка без конфликта интересов. Вы поймёте, реально ли специалист работает над аккаунтом.

Переходите на новый продукт или рынок?

Перед запуском новых кампаний имеет смысл убедиться, что базовые настройки аккаунта в порядке: структура, аналитика, аудитории. Расширяться проще на здоровой основе, чем параллельно исправлять ошибки в существующих кампаниях.

Получаете заявки, но они нецелевые?

Высокое количество обращений при низкой конверсии в продажу часто означает проблему с таргетингом или посадочными страницами. Аудит помогает разграничить: проблема в рекламе, на сайте или в продукте.

Аналитику и отслеживание конверсий

Проверяем корректность передачи данных в Google Ads и Google Analytics 4: считаются ли все ценные действия, нет ли задвоения конверсий, настроены ли ценности конверсий для оптимизации по прибыли.

Планируете сменить подрядчика?

Прежде чем передать аккаунт новому специалисту, важно зафиксировать его текущее состояние и понять, что именно нужно исправить. Так вы сможете оценить работу нового подрядчика и поставить ему чёткое техзадание.

E-commerce: интернет-магазин электроники, бюджет 180 000 грн/мес

Ситуация: реклама работала год, стоимость транзакции росла каждый квартал.
Что нашли на аудите: 38% бюджета уходило на информационные запросы («как выбрать», «отзывы», «сравнение») без единой транзакции. Отслеживание конверсий было настроено с задвоением — фактическая стоимость покупки была занижена вдвое, что мешало Smart Bidding обучаться корректно. Performance Max кампания конкурировала с поисковыми кампаниями по одним и тем же запросам.
Результат после исправлений: стоимость транзакции снизилась на 29% в течение 5 недель без изменения бюджета.

Услуги: юридическая компания, бюджет 55 000 грн/мес

Ситуация: много кликов, но заявок мало — конверсия 0,8%.
Что нашли на аудите: аккаунт использовал широкое соответствие без минус-слов. По факту реклама показывалась по запросам конкурентов, нерелевантным темам и даже вакансиям. Посадочная страница загружалась 7,4 секунды на мобильных — 70% трафика уходило до первого взаимодействия.
Результат после исправлений: конверсия выросла до 3,1%, стоимость заявки снизилась с 1490 до 790 грн.

B2B: производство промышленного оборудования, бюджет 80 000 грн/мес

Ситуация: заявки есть, но нецелевые — приходят розничные покупатели вместо оптовых.
Что нашли на аудите: отсутствовала сегментация по типу клиента — b2b и b2c запросы смешивались в одних кампаниях. Геотаргетинг был настроен на «Украина + люди, интересующиеся Украиной», что давало нерелевантный зарубежный трафик. Форма заявки не запрашивала объём закупки.
Результат после исправлений: доля целевых (оптовых) заявок выросла с 22% до 57% при сохранении бюджета.

Удар первый. [ точное соответствие ] умерло. Вы просто еще не заметили.

Помните, когда ключевое слово точно означало именно то, что вы написали?

Google больше так не думает.

Теперь «близкий вариант» — это его личная интерпретация за ваш счет.

И она вас удивит.

Реальный кейс: компания сдаёт в аренду спецтехнику.

Ключ — «аренда экскаватора».

Итог — клики по запросу «игрушечный трактор купить».

Деньги списаны. Клиента нет. Логики нет — есть алгоритм.

Дальше — хуже!

Вы начинаете чистить этот мусор минус-словами. Сотнями. Тысячами.

Что в итоге?

Показы падают. Трафик исчезает. Система не любит, когда ее ограничивают.

Выбор без выбора: принять мусор или остаться без заявок.

Алгоритм наказывает тех, кто осмеливается им управлять.

Удар второй. Вы платите, но не знаете за что.

Открываете отчёт по поисковым запросам. И видите строку «Другие».

В ней — до 60% ваших данных.

Кто кликал? По каким запросам? Сколько это стоило?

Система знает. Вам — не скажет. 

Google не обязан вам объяснять.

Вы не партнёр — вы источник дохода.

Пробуете управлять ставками вручную? 

Отличное решение!

Система поднимает CPC именно для вас.

Или молча выдавливает из аукциона. 

Без предупреждений. Без объяснений. Тихо. Системно.

Результат предсказуем: платите больше, контролируете меньше. 

Каждый месяц.

Удар третий. Конверсии есть. Продаж — нет.

Отчет показывает в кабинете: 100 конверсий. Отличный результат, правда?

Звоните в отдел продаж: 90 из них — люди, которые нажали кнопку случайно.

Пальцем промазали по экрану в мобильной игре между уровнями.

Или кликнули на ваше платное объявление, хотя минуту назад сами вас гуглили и нашли бесплатно.

Алгоритм выполнил план по конверсиям.

Ему всё равно, что это за конверсии.

Главное — красивый график в интерфейсе и списанный бюджет.

Бренд трафик поглощает ваши деньги — вы платите за людей, которые уже шли к вам.

In-app мусор добавляет «лидов» из аудитории, которая никогда ничего не купит.

В кабинете — победа. В кассе — тишина.

Удар четвёртый. Это не ошибка системы. Это ее бизнес-модель.

Самое важное напоследок.

Материалы антимонопольных судебных процессов зафиксировали: Google искусственно завышает минимальные ставки на аукционах.

Даже когда у вас нет конкурентов в нише.

Даже когда бороться не с кем — цена всё равно растёт.

Не потому что что-то сломалось. А потому что именно так система зарабатывает.

Это не баг. Это логика.

И вопрос теперь не к Google — вопрос к вам.

Вы продолжите платить вслепую или наконец разберетесь, где у вас утекают деньги?

Решение есть.

За 30 минут я покажу:

— какие запросы сливают бюджет — конкретные примеры
— где вы переплачиваете прямо сейчас
— какие «конверсии» нужно немедленно отключить
— где скрыты реальные точки роста

Без догадок. Только цифры и факты.

Звоните с 12-00 до 18-00 без выходных 

+38 (063) 538-10-26

+38 (095) 044-33-08

+38 (067) 793-39-53

Не можете дозвониться? Нет связи? Пишите мне